Самые популярные хлеба у нас — гречневый и багеты. С багетами, наверное, имеют значение цена и понятность. Они дешевле, чем наши заквасочные хлеба, но их и берут обычно сразу два или три. Постепенно мы пришли к тому, чтобы завести позицию, которая будет постоянно, примерно раз в два месяца, ротироваться. Недавно вводили на некоторое время булку с капустой, потом хлеб «Черный белый» — с черным чесноком, черносливом, черным кунжутом и черным тмином.

Свою первую буханку я испек лет 6–7 назад, с нее и началась любовь к хлебу и всевозможной выпечке. Это было еще во время моей работы в 15 Kitchen+Bar. Позже со мной «случилась» первая закваска для бездрожжевого хлеба, а дальше я проходил путь методом проб и ошибок. Если честно, жалею о том, что у меня не было знающего наставника, а пользоваться профессиональной литературой я толком не умел. Когда случайно нашел книгу Tartine Bakery, понял, что все можно было узнать намного быстрее. Впрочем, полезен любой опыт — случались интересные эксперименты, результатами которых я угощал гостей. Да и вообще выпечка хлеба всегда была некой медитацией, ритуалом, когда всеми мыслями погружаешься в тесто и ни о чем другом не думаешь.

Чтобы создать свой, авторский рецепт с нуля, сначала нужно отработать уже имеющиеся в мире рецепты, научиться управлять пекарским процентом ингредиентов, прочитать горы специальных книг и провести в цехе тысячи часов. Меня вдохновляют крутые пекари, которые делают классный продукт, — такие ребята, как Седрик Гроле, Ян Куврер. Очень интересны корейцы и японцы, у них чумовая выпечка, в моих планах поехать к ним поучиться. Но круче всего, когда гость ест мою выпечку, и она ему действительно нравится, он получает от нее удовольствие.

Концепция нашего ресторана — открытый огонь. Гости на входе видят пекарню и дровяную печь. Пока они ждут свой заказ, мы предлагаем им комплемент в виде корзинки хлеба. Сегодня в тренде качественный и правильный хлеб. Наконец-то! Еще 15 лет назад сложно было представить, что рестораны начнут выделять помещения под выпечку собственного хлеба. Но еще сложнее было вообразить массовое производство ремесленного хлеба в маленьких и больших пекарнях и реальный спрос на такой продукт.

Будущее хлеба, думаю, может пойти в сторону здорового питания. Цельнозерновой крафтовый хлеб станет популярнее, будут больше покупать хлеб с пророщенными зернами, с семенами чиа, льном, тефом. За рубежом сейчас все говорят про древние злаки, которые были не так сильно изменены в результате селекции за столетия в отличие от более распространенных кукурузы, риса и основных сортов пшеницы.

Пирожки в Ruski — один из хитов. Мы продаем по 15–20 тысяч штук в месяц. Возможно, у нас самые вкусные пирожки в Москве. Официанты всегда предлагают гостям выпечку, потому что она никого не оставит равнодушной — нужно только выбрать подходящий вкус начинки. Все наши рецепты авторские. Мы берем старинные рецепты и перерабатываем — подстраиваем под свои продукты, под оборудование и вкусовые предпочтения.

Долгое время отношение к маргарину было скептическим. Причина такого восприятия — в сложившемся в 1990-е годы стереотипе продукта со специфическим привкусом, отражающимся в выпечке или креме. Сегодня это предубеждение далеко от действительности. Развитие отрасли и современные технологии обеспечивают разработку высококачественного маргарина, который придает готовым изделиям нежный сливочный вкус и аромат. В этом можно легко убедиться, просто попробовав продукт на вкус.
GRANDPRO — инновационный и высокотехнологичный маргарин нового поколения. Это полностью растительный продукт, поэтому идеально подходит как для классических блюд, так и для вегетарианского, веганского и ЗОЖ-меню.

Хлеб — это самый дешевый и выгодный продукт по соотношению цена к калории. Искусство сегодня состоит в том, чтобы его немного переупаковать под свою аудиторию. Нельзя бурлакам на Волге предлагать фуа-гра, они тебя утопят, но и жители Рублевки не поймут твой нарезанный черный хлеб за 17 рублей. У нас есть определенная аудитория с определенным образованием, уровнем дохода, семейным положением и т.д. и, конечно, моделью поведения, которые она реализует: перекус, навынос, взять в гости, кого-то удивить… А вообще это фактически самый дешевый фастфуд страны.

Своему ремеслу я начинал учиться на фабрике ресторана «ЛавкаЛавка» в Москве, где моим наставником стал Иван Шевченко. Потом перешел в «Печорин», где под руководством опытнейшей Оксаны Кузнецовой и началось мое становление как профессионального пекаря. Сейчас моим местом работы стала красноярская пекарня «12 слоёв». В ассортимент нашей пекарни входят хлеб, европейская ремесленная выпечка — в основном упор сделан на слойки, круассаны и т.д. — и кондитерские изделия. В мейнстриме у гостей тартины, багеты, чиабатта, французская булка, мелкоштучная выпечка, например, турецкий симит.

Решение стать пекарем записалось в моей подкорке еще в детстве. Мы жили в Казахстане, куда родители попали по распределению, а после возвращения в родные края меня отправили в деревню к прабабушке, которая всю жизнь сама пекла хлеб. Для меня это был самый вкусный хлеб в мире — белый пшеничный на домашней закваске. Именно там и родилась моя любовь к хлебопечению. Основное в нашей профессии — дарить людям тепло хлеба. Ведь он по своей сути — главное блюдо на столе во все времена. Как бы тяжко ни было, кусок хлеба всегда находился. Не зря хлебом-солью встречали гостей, а родители приветствовали новобрачных караваем. До сих пор без этого продукта не обходятся ни одна трапеза, праздник или застолье.

Концепция «Печорина» — простота, качество, вкус. Он родился из любви Романа к хлебу, из его любопытства, желания пробовать что-то новое. И так сложилось, что все, кто с течением времени подхватывал это знамя, в той или иной мере обладали такой же любовью и любопытством. Мы не упрощаем технологии, не сокращаем технологические циклы, стремимся делать хлеб, который сами хотим есть. Наша целевая аудитория во многом обусловлена ценами на наш хлеб. Это средний класс и люди с более высокими доходами. Те, кому небезразлично то, что они едят.

Концепция Aster cafe базируется на трех основных направлениях: specialty кофе, ремесленный хлеб и выпечка, понятная, вкусная еда. У нас очень много гостей, которые приходят к нам ежедневно на завтрак, обед или ужин. Большинство блюд Aster cafe так или иначе связано с нашим хлебом. Он может быть и основой, и дополнением. В ассортименте три вида хлеба, и они тонко подобраны для идеальной гармонии с блюдом, в котором участвуют. Отдельное место занимает витрина с выпечкой — она у нас открытая и встречает гостей прямо на входе. Наша визитная карточка — дениш с голубикой, вкусное и одновременно очень красивое изделие из слоеного теста со свежими ягодами.

В Петропавловске-Камчатском все друг друга знают, и можно очень легко испортить себе репутацию. Поэтому крайне важны личные отношения с клиентом. Если ты делаешь хороший продукт, то люди быстро его распознают. Так что держим марку. Много угощаем хлебом, участвуем во всех мероприятиях и ярмарках, которые проходят в городе. Мы достаточно активны в социальной жизни, нас периодически приглашают на разные рабочие группы по развитию Камчатки и ее инвестиционного климата. На месте не стоим, стараемся держать нос по ветру и хвост пистолетом.

Сам по себе рецепт ничего не стоит. Только в совокупности с пониманием процессов и опытом им можно воспользоваться по полной программе. Мы работаем по рецептам, выверенным годами, и изначально ни один из них не получился у меня с первого раза. Самое главное — не останавливаться в шестой или десятый раз, иметь терпение и выдержку. А еще, конечно, быть безбашенным конкретно — без этого «ингредиента» никак.

Хлеб — основа нашего потребления. Как много люди будут готовы за него платить, я не знаю, но вижу тенденцию в сторону здорового ассортимента.
Все рецепты я составляю сама. Продумываю технологии под производство, под людей, оборудование и выстраиваю цикл в зависимости от того, каким должен быть результат. Любой хлеб состоит из стандартного набора ингредиентов, их сочетание и подстройка под конкретные технологии и есть авторский рецепт. Одно дело производить в день 50 хлебов и совсем другое — 1000. В этом и заключается моя авторская методика — как я подстраиваюсь непосредственно под производство, под вкусовые предпочтения конечного потребителя. Такое нельзя взять из книг, это приходит с опытом.

Я родилась и выросла в станице, поэтому для меня плохое отношение к хлебу категорически неприемлемо. Мне важно живое взаимодействие с продуктом. И никакой химии: когда хлеб приготовлен правильно, кроме витаминов и полезных микроэлементов, он ничего другого не содержит. Двенадцать лет назад, когда хлеб стали практически уничтожать, говорить о том, что это вредно, у меня родилась другая идея — сделать этот продукт максимально популярным. Так появились мои булочные, пекарни, кондитерская, сыроварня.

С каждым годом ремесленный хлеб становился все популярнее. Если пять лет назад я работал в основном с элитными ресторанами, то сейчас ввести линейку хлеба на закваске хотят и небольшое кафе, и региональный хлебозавод, и громадная фабрика-кухня. Ко мне обращаются предприятия общепита, у которых есть запрос на заквасочный хлеб от их клиентов.

Работа с хлебом для меня в первую очередь созидание. Из простых ингредиентов — воды, муки, соли — ты делаешь что-то невероятное. Когда видишь, как хлеб поднимается в печи, ощущаешь его аромат, разламываешь корочку, под которой скрывается ноздреватый мякиш, — прикасаешься к настоящей магии. Хлеб — это возможность каждый день делать чудо своими руками. Название нашей пекарни La Poste возникло случайно — мы рассматривали помещение за Главпочтамтом, и, хотя с ним в итоге не получилось, идея нам понравилась. Стали обыгрывать: La Poste — место, которое доставляет удовольствие, впечатления, придумали фирменный стиль, нашу марку-наклейку. И, конечно, без доставки хлеба и булочек в наше время никуда. Три кита La Poste — безопасность, вкус и эстетика.

Наши пироги нельзя назвать дешевыми. У нас дорогое тесто — в каждом пироге есть 150 г сливочного масла. Мы не используем замороженное мясо или рыбу — только охлажденное. Поэтому у нашей продукции высокая себестоимость, зато она качественная. Лепка пирогов у нас ручная. Пока наши объемы это позволяют. В день можем сделать около тысячи позиций и одномоментно испечь 330 пирогов.

Хлеб — отдельная планета, особая жизнь. Меня всегда пугала выпечка, казалось, это непостижимая наука, и, чтобы в ней разобраться, надо всю жизнь провести у печи. Но все оказалось не так страшно: вытаскивая первую буханку из печи, я влюбился в эту магию. Ассортимент выпечки у нас меняется часто, но есть два столпа — два наших хлеба, которые выпекаем более 6 лет. Когда-то мы взяли за основу рецепты, привезенные из Копенгагена, но, потихоньку меняя продукты, адаптировали их на свой лад. Сейчас стабильно выпекаем пивной хлеб на стауте и меде и ржаной хлеб — очень плотный, с семенами подсолнечника, который идет в основу наших сморребродов.

Мы всегда боремся за продукт, потому что стабильность ингредиентов оставляет желать лучшего. Из сезона в сезон качество той же муки может сильно меняться, и наше умение в том и состоит, чтобы быстро на это среагировать. Пекари — дружный народ, атмосфера на наших встречах очень теплая и уважительная. Мы поддерживаем друг друга, делимся своим опытом, рассказываем, как выходили из той или иной ситуации, обсуждаем оборудование и обмениваемся контактами поставщиков.

Поскольку изначально я изучала хлеб на закваске, вся наша концепция от нее и идет. Большая часть ассортимента — именно заквасочные хлеба. Мы — настоящая ремесленная пекарня, потому что маленькие и вся работа с тестом, кроме замесов, ведется вручную, в том числе и формовка бесчисленного количества круассанов. Помимо классических хлебов, таких как бородинский, батон, багет и чиабатта, делаем нестандартные варианты: тыквенный хлеб с куркумой, тартин с пармезаном, ароматный хлеб на оливковом масле с базиликом.

В 2015 году в Хабаровске мы открыли небольшую семейную кондитерскую. Из-за отсутствия профильного образования пришлось приобретать опыт во время интенсивного обучения и погружения в процесс. Ничто так хорошо не учит, как ежедневная работа по 14–16 часов. На мой взгляд, самый заметный тренд в выпечке последних лет — превращение круассана в полноценный десерт как по форме, так и по содержанию. Кубы, шайбы, треугольники и прочие варианты формовок — шефы будто соревнуются в оригинальности подачи. Начинки тоже становятся все более сложными, изысканными.

Цель, которая была у нас с открытия, — делать самый вкусный хлеб в городе. Все, кто неравнодушен к хорошему хлебу, — наши клиенты. Мы создаем хлеб как ресторанное блюдо. Когда говорят про авторские рецепты, мне это не очень понятно. Никто не помнит, кто первым додумался смешать зерна пшеницы с водой и подождать, пока они прокиснут, чтобы потом их запечь. Рецепт хлеба — мука, вода и соль. Какое тут авторство?

Я не профессиональный пекарь, всю жизнь был фотографом и журналистом.
Но всегда любил готовить, и меня тянуло к выпечке. 15 лет назад, во время путешествия по Франции, увидел на рынке пекаря, который продавал свой хлеб. Хороший хлеб там можно найти даже в супермаркете, поэтому меня удивило, что пекарь с дорогим ремесленным хлебом собирает такую очередь… Позже жизнь сложилась так, что я переехал под Суздаль. У меня появилось много свободного времени, и я наконец-то начал печь хлеб. Тогда еще не думал о бизнесе, просто стало интересно. Тем более что в доме, который я снимал, стояла настоящая русская печка.

Самый главный тренд в выпечке сегодня — вкус и свежесть продукта. Мы берем классические рецептуры и опытным путем дорабатываем их до желаемого вкуса и текстур. Добиваемся аромата и хруста, чтобы было как в детстве — берешь горячий хлебушек в магазине и приносишь домой уже без корочки. Концепция нашей кондитории «Ромбаба» — классические десерты в современном исполнении. Это знакомый с детства вкус, понятный, настоящий. Мы не используем никакие смеси, не замораживаем продукцию, относимся с любовью к каждой крошке. Вместе с сотрудниками и гостями создаем добрую, уютную атмосферу. Будто каждый пришел прямо к нам домой.

Ремесло пекаря — это тяжелый труд, двенадцатичасовые смены на ногах, мешки с мукой, контейнеры с тестом, постоянный учет кучи нюансов. В профессии остаются только те, у кого горит огонь в глазах. Хлебопечение — занятие с душой и большой отдачей. Тесто чувствует твое настроение, оно влияет на итоговый результат. Если пекарь раздражен, у него может вообще ничего не получиться, даже если он все делал по технологическим картам вовремя и с точностью до грамма.

В профессии пекаря мне нравится ее разнообразие — постоянно узнаю что-то новое и пробую применить в работе. Сегодня я руковожу хлебным производством, включая большой мучной и кондитерский цеха. Хлеб и другие изделия у нас всегда свежие и без заморозки. C ночи замешиваем, выпекаем, а по утрам водители развозят по ресторанам свежую выпечку. Объемы большие. Мы приспособились, чтобы не было повторов, — сегодня, например, отпекаем тартин, багеты и бородинский, а завтра меняем линейку, чтобы хлеб был разнообразный и всегда новый. Используем только натуральную закваску — безглютеновую, пшеничную и ржаную, — кормим ее каждый день.

Сейчас у нас около дюжины различных видов хлеба. Большинство готовится на закваске, где мы используем наши собственные натуральные дрожжи. Этот стиль приготовления хлеба требует времени и немного больше труда, но общий результат потрясающий, он намного полезнее для желудка. Вся наша выпечка варьируется в зависимости от времени года, так как мы украшаем ее большим количеством фруктов и ягод, но все вращается вокруг теста для круассанов, которое вручную ламинируют маслом, чтобы сделать его слоеным и сочным. Самые популярные — миндальные круассаны и сезонные круассаны со свежими фруктами.

Наш топ-3 самых востребованных позиций выглядит так. Из хлеба большой популярностью пользуется французская пшеничная булка с тонкой хрустящей корочкой и ажурным мякишем. Она замешивается на закваске левито мадре, в тесто добавляется немного сахара и много сливочного масла. При выпечке булка просто божественно пахнет, а ее сливочный вкус никого не оставляет равнодушным. На втором месте — хлеб «Черный хомяк» с семечками: в его составе 70 процентов семян льна, подсолнечника, кунжута, тыквы и всего 30 процентов опары и муки. Этот хлеб мы поставляем в некоторые рестораны для хлебной корзины. Третья позиция — зерновой ржано-пшеничный хлеб: семена предварительно моются, высушиваются, обжариваются — они дают приятную сладость и тонкий аромат.

Проработка и придумывание хлеба — долгий процесс. Многое зависит от выбранных ингредиентов и от того, на какой закваске готовится хлеб. Мы используем разные сорта муки, а также дикоросы и грибы. Во многих растениях есть свои дрожжи, которые влияют на среду хлеба, — это отдельный, очень интересный мир. Например, почки березы имеют терпкий вкус и аромат, тогда как пастернак добавит хлебу сливочной мягкости.

Мука, вода, соль, закваска — натуральные ингредиенты и больше ничего. Ничего, кроме нашего труда и любви к хлебу. Мы любим хлеб и умеем его готовить. В нашей пекарне представлено более 20 видов хлебобулочных изделий. Мы сами выращиваем ржаные и пшеничные закваски. Настоящая, живая закваска делает тесто свободным и свежим, а хлеб получается с невероятно насыщенным мякишем и потрясающим ароматом. Мы любим традиционные ингредиенты, они всегда вдохновляют нас на их переосмысление.

Я всем советую использовать длительную ферментацию, а не делать быстрый хлеб за 3 часа. Весь хлеб в нашем ресторане, за исключением заварного, проходит путь холодной ферментации.
Так мы улучшаем его вкусоароматические свойства. Все пшеничные виды хлеба у нас делаются с автолизом — это обязательная история, причем автолиз длится не 30 минут, а 3–6 часов. Да, я как-то слышал, что не стоит ставить на автолиз больше 2 часов, так вот это неправда. У меня тесто стояло и по 12 часов, и ничего с ним критичного не происходило. Так что не бойтесь, экспериментируйте, пробуйте.

Хлеб — основа, а уже в нее можно что-то добавить. Но этим занимается весь мир, поэтому нельзя сказать, что это «авторские рецепты». Важнее найти вкус, а главное, людей, которым он понравится. А если вдруг что-то не понравится, и они смогут объяснить, почему, то я уже со своей стороны буду проверять производство.

Наш бизнес построен на маневрировании при помощи технологий, а не при помощи сырья. Когда мы открылись, сразу стали работать на отечественном сырье — 99 процентов ингредиентов произведено в России. Поэтому нехватки сырья нет — с чего начинали, на том и работаем. У нас нет французских видов муки, итальянских смесей, специальных продуктов, которые привозились бы под нас. Сложности были только с отгрузками — в начале кризиса в ресторанах снизилась посадка, соответственно, уменьшились закупки, но в течение года все плавно выровнялось.